Validação de Green Claims e Alegações de Sustentabilidade

Greenwashing

A Comissão Europeia e as autoridades nacionais divulgaram os resultados de um rastreio centrado no “greenwashing“, a prática em que as empresas alegam ser mais amigas do ambiente do que na realidade são. Foram analisadas alegações ecológicas na Internet de vários sectores de atividade, incluindo vestuário, cosméticos e equipamento doméstico. Em 42% dos casos, as autoridades nacionais tinham razões para crer que as alegações eram exageradas, falsas ou enganosas, podendo ser consideradas práticas comerciais desleais ao abrigo das disposições da UE. O greenwashing tem aumentado à medida que os consumidores procuram cada vez mais produtos sustentáveis do ponto de vista ambiental.

Relativamente a este tema, é também de salientar a iniciativa da UE “Reforçar o papel dos consumidores na transição ecológica“. Entre os seus objetivos, pretende-se assegurar que os consumidores recebem informação fiável e útil sobre os produtos. Tem como objetivo evitar a divulgação de informações ambientais exageradas.

A Importância de uma comunicação clara

As alegações e os rótulos ambientais desempenham um papel crucial na descrição de um produto. Ambos têm como objetivo comunicar o seu desempenho e características ambientais. Quando estas alegações e rótulos se baseiam em estudos científicos e objetivos, em conformidade com as normas e a legislação em vigor, tornam-se uma fonte de informação fiável. Este facto ajuda a evitar o greenwashing.

No entanto, quando não existem quaisquer evidências científicas e o único objetivo é melhorar a imagem da marca, o fabricante não fornece informações genuínas aos seus consumidores e arrisca-se a ser confrontado com críticas.

Rótulos e Alegações

A rotulagem ambiental descreve objetivamente os aspetos ambientais de um produto, incluindo frequentemente informações sobre a recolha de resíduos. Alguns países europeus tornaram obrigatória a rotulagem ambiental, mas com regulamentações e objetivos diferentes.

As alegações ambientais são declarações baseadas nas normas ISO 14040 e ISO 14020. Não são obrigatórias e transmitem aspetos ambientais de um produto ou processo. Podem incluir afirmações auto-declaradas como “reciclável” ou “compostável”, bem como marcas que requerem verificação por terceiros.

A Mérieux NutriSciences está pronta para o apoiar na declaração ambiental do seu produto:

Oferecemos consultoria sobre rotulagem ambiental através da nossa rede de especialistas, ajudando a navegar no panorama internacional em que a legislação específica está limitada a determinados países. No caso de alegações ecológicas voluntárias, podemos prestar assistência na aplicação de normas de alegações ambientais auto-declaradas e fornecer análises para apoiar a alegação, como a compostabilidade, biodegradabilidade, reutilização e reciclagem de papel.

Serviços Especializados

Podemos ajudar os produtores a tomar decisões informadas sobre a utilização de alegações ecológicas voluntárias nos seus produtos. Os nossos serviços incluem:

Análise de Risco da Alegação: Avaliamos os requisitos que os produtores têm de cumprir quando utilizam uma alegação ambiental, incluindo legislação e normas.
Observatório de Rótulos Ecológicos: Estudamos as marcas existentes e a sua procura no mercado para fornecer orientações para potenciais escolhas.
Análise e Impacto da Alegação: Realizamos inquéritos para compreender as percepções dos consumidores e a forma como a alegação influencia a sua probabilidade de efetuar uma compra ou a sua compreensão da mesma.
Monitorização de Redes Sociais: Avaliamos as alegações através do estudo das principais tendências.

Contacte-nos e saiba como podemos apoiar a sua empresa

FAQs sobre Green Claims

Green claims são alegações utilizadas para comunicar benefícios ambientais ou de sustentabilidade de um produto, embalagem ou empresa.

Greenwashing acontece quando uma empresa comunica alegações ambientais enganosas, exageradas ou sem prova suficiente, induzindo o consumidor em erro.

As alegações ambientais devem ser suportadas por provas técnicas, dados verificáveis e documentação que demonstre a veracidade da comunicação.

Os green claims são enquadrados por legislação europeia sobre práticas comerciais desleais, publicidade e futuras regras específicas como a Green Claims Directive.

Sim. Todas as alegações ambientais devem ser claras, verificáveis e sustentadas por evidência técnica adequada.