Nueva propuesta de ley que restringe la publicidad de alimentos y bebidas no saludables
El Congreso de los Diputados ha admitido a trámite la Proposición de Ley para la promoción del consumo de alimentos y bebidas saludables, una iniciativa que propone endurecer de manera significativa el régimen de publicidad y promoción de alimentos y bebidas con perfiles nutricionales no saludables, especialmente cuando pueda haber exposición de menores de 18 años.
La propuesta establece como criterio central los perfiles nutricionales de la Organización Mundial de la Salud (OMS) y prevé la prohibición general de la publicidad de alimentos y bebidas que superen determinados niveles de azúcares, grasas saturadas, sal o energía en cualquier medio o soporte (televisión, radio, prensa, plataformas digitales, redes sociales, publicidad exterior, puntos de venta, envases, patrocinio), siempre que exista posibilidad de exposición de menores.
Además, la ley introduce una protección reforzada en entornos sensibles, como centros educativos y su entorno, parques infantiles, instalaciones deportivas, centros sanitarios y eventos con presencia infantil, donde la publicidad de estos productos quedaría directamente prohibida.
La norma presta una atención específica a las bebidas con alto contenido en cafeína, para las que se prevé la prohibición de venta a menores (según concentración), fuertes limitaciones a su publicidad y patrocinio, y advertencias obligatorias visibles en cualquier comunicación comercial permitida.
El texto también contempla la obligación de incluir advertencias nutricionales claras en la publicidad de productos que superen los límites establecidos por la OMS (“alto en calorías”, “alto en azúcares”, “alto en grasas saturadas” o “alto en sal”), restricciones al uso de personajes, mascotas y elementos visuales atractivos en envases, y exigencias reforzadas de control de edad en publicidad digital.
La norma también promueve la publicidad y el consumo de alimentos frescos, ecológicos y de proximidad, especialmente entre menores de 18 años, impulsando la formación del profesorado en alimentación saludable mediante programas educativos y actividades prácticas.
Aunque la ley se encuentra aún en fase de tramitación parlamentaria y podría experimentar modificaciones, marca una tendencia clara hacia un entorno regulatorio mucho más restrictivo, con impacto directo en las estrategias de marketing, comunicación y posicionamiento de marca del sector alimentario.
Recomendamos seguir de cerca la evolución de la ley, revisar el encaje de los productos en los perfiles nutricionales de la OMS y anticipar escenarios de adaptación en reformulación y comunicación comercial.
Celia Guadaña · celia.guadana@mxns.com
Consultoría Reglamentaria – Expert Partners
