La Comisión Europea y las autoridades nacionales de consumo han hecho públicos los resultados de un estudio centrado en el » greenwashing «, práctica en la que las empresas afirman ser más respetuosas con el medio ambiente de lo que realmente son. Se analizaron las alegaciones ecológicas online de varios sectores empresariales, como la ropa, los cosméticos y el equipamiento doméstico. En el 42% de los casos, las autoridades nacionales de protección de los consumidores tenían motivos para creer que las declaraciones eran exageradas, falsas o engañosas, lo que podría constituir una práctica comercial desleal según la normativa de la UE. El » greenwashing » ha aumentado a medida que los consumidores buscan cada vez más productos sostenibles desde el punto de vista medioambiental.
En relación con este tema, también cabe destacar la iniciativa de la UE «Reforzar el papel de los consumidores en la transición ecológica«. Entre sus objetivos está garantizar que los consumidores reciban información fiable y útil sobre los productos. Pretende evitar la difusión de información medioambiental exagerada.
La importancia de una comunicación clara
Las declaraciones de propiedades y las etiquetas medioambientales desempeñan un papel crucial en la descripción de un producto. Ambas tienen por objeto comunicar su rendimiento y sus características medioambientales. Cuando estas declaraciones y etiquetas se basan en estudios científicos y objetivos, de conformidad con las normas y leyes vigentes, se convierten en una fuente de información fiable. Esto ayuda a evitar el greenwashing.
Sin embargo, cuando no hay pruebas científicas y el único propósito es mejorar la imagen de la marca, el fabricante no proporciona información genuina a sus consumidores y se arriesga a enfrentarse a las críticas.
Etiquetas y declaraciones
El etiquetado medioambiental describe objetivamente los aspectos medioambientales de un producto, y a menudo incluye información sobre la recogida de residuos. Algunos países europeos han hecho obligatorio el etiquetado medioambiental, pero con normativas y objetivos diversos.
Las declaraciones ecológicas son afirmaciones basadas en las normas ISO 14040 e ISO 14020. No son obligatorias y transmiten aspectos medioambientales de un producto o proceso. Pueden incluir afirmaciones autodeclaradas como «reciclable» o «compostable», así como marcas que requieren la verificación de terceros.
Mérieux NutriSciences está preparado para revisar y/o apoyar la declaración medioambiental de su producto:
¿FUNCIONARÁ? ¿TENDRÁ EL IMPACTO ESPERADO?
¿QUÉ COSTE TENDRÁ EL ESTUDIO?
¿CÓMO PUEDO DEMOSTRARLO?
¿NECESITO UNA CERTIFICACIÓN? ¿PUEDO OBTENER ÍNDICES DE SOSTENIBILIDAD MEDIBLES?
¿PUEDO CONFIRMAR SU EFICACIA?
Ofrecemos asesoramiento sobre etiquetado medioambiental a través de nuestra red de consultores, ayudando a navegar por el panorama internacional, donde la legislación específica se limita a determinados países. En el caso de las alegaciones ecológicas voluntarias, podemos ayudar a aplicar las normas de autodeclaración medioambiental y proporcionar pruebas que respalden la alegación, como la compostabilidad, biodegradabilidad, reutilización y reciclabilidad del papel.
Servicios avanzados
Podemos ayudar a los productores a tomar decisiones informadas sobre el uso de alegaciones ecológicas voluntarias en sus productos. Nuestros servicios incluyen:
- Análisis del riesgo de las declaraciones: Evaluamos los requisitos que deben cumplir los productores al utilizar una declaración ecológica, incluida en la legislación y las normas.
- Observatorio de etiquetas ecológicas: Estudiamos las marcas existentes y su demanda en el mercado para orientar las posibles opciones.
- Evaluación e impacto de las alegaciones: Realizamos encuestas para conocer las percepciones de los consumidores y cómo influye la alegación en su probabilidad de realizar una compra o en su comprensión de la misma.
Póngase en contacto hoy mismo con nuestros expertos en declaraciones y etiquetas ecológicas.
