Green Claims

La Commissione UE e le autorità nazionali preposte alla tutela dei consumatori hanno diffuso i risultati di uno screening incentrato sul greenwashing, la pratica in cui le aziende affermano di essere più rispettose dell’ambiente di quanto non lo siano in realtà. Hanno analizzato le richieste ambientali online di vari settori economici, tra cui abbigliamento, cosmetici e attrezzature domestiche. Nel 42% dei casi, le autorità nazionali per la tutela dei consumatori avevano motivo di ritenere che tali claim fossero eccessivi, falsi o ingannevoli, potenzialmente qualificabili come pratiche commerciali sleali ai sensi delle norme dell’UE. Il greenwashing è aumentato poiché i consumatori cercano sempre più prodotti sostenibili dal punto di vista ambientale.

Riguardo a questo argomento, è anche degno di nota l’iniziativa dell’UE Strengthening the Role of Consumers in the Green Transition. Tra i suoi obiettivi, garantire che i consumatori ricevano informazioni affidabili e utili sui prodotti e prevenire la diffusione di informazioni ambientali sovrastimate.

L’importanza di una comunicazione chiara

I claim e le etichette ambientali svolgono un ruolo cruciale nella descrizione di un prodotto. Entrambi mirano a comunicarne le prestazioni e le caratteristiche ambientali. Quando tali claim ed etichette si basano su studi scientifici e oggettivi, in conformità con gli standard e le leggi esistenti, diventano una fonte di informazioni affidabile e ciò aiuta a prevenire il greenwashing.

Tuttavia, quando non esistono prove scientifiche e l’unico scopo è migliorare l’immagine del marchio, il produttore non riesce a fornire informazioni autentiche ai propri consumatori e rischia di subire delle critiche.

Labels & Claims

L’etichettatura ambientale descrive oggettivamente gli aspetti ambientali di un prodotto, spesso includendo informazioni sulla raccolta dei rifiuti. Alcuni Paesi europei l’hanno reso obbligatoria, ma con normative e obiettivi diversi.

I green claim sono dichiarazioni basate sugli standard ISO 14040 e ISO 14020, non sono obbligatori e trasmettono aspetti ambientali di un prodotto o processo e possono includere affermazioni come “riciclabile” o “compostabile”, nonché marchi che richiedono la verifica di terze parti.

Mérieux NutriSciences è pronta a supportare i claim ambientali del vostro prodotto

Offriamo consulenza sull’etichettatura ambientale attraverso la nostra rete di consulenti e aiutiamo a navigare nel panorama internazionale in cui la legislazione specifica è limitata a determinati Paesi. Per i green claim volontari, possiamo fornire assistenza nell’applicazione degli standard di dichiarazione ambientale autodichiarata e fornire test a supporto, come compostabilità, biodegradabilità, riutilizzabilità e riciclabilità della carta.

Migliorare il servizio attraverso i claim

Possiamo aiutare i produttori a prendere decisioni informate sull’utilizzo dei green claim volontari. I nostri servizi includono:

• Analisi del rischio del claim: valutiamo i requisiti che i produttori devono soddisfare quando utilizzano un green claim, compresi la legislazione e gli standard.
• Osservatorio sull’etichetta ecologica: studiamo i marchi esistenti e la loro domanda sul mercato per fornire indicazioni per le possibili scelte.
• Screening dei claim e impatto: conduciamo sondaggi per comprendere la percezione dei consumatori e il modo in cui il claim influenza la loro probabilità di effettuare un acquisto o la loro comprensione dello stesso.
• Ascolto dei social media: valutiamo le richieste studiando le tendenze emergenti.