La nuova frontiera della beauty experience? Emozioni e implicit test in cosmetica

Il settore cosmetico sta evolvendo verso una nuova generazione di prodotti in cui performance, esperienza sensoriale e benessere emotivo convergono. In questo contesto, neurocosmesi e psicodermatologia stanno aprendo nuove opportunità per i brand che desiderano sviluppare cosmetici capaci non solo di agire sulla pelle, ma anche di influenzare positivamente la percezione e l’esperienza del consumatore.

Ma come è possibile misurare queste risposte emotive?Il Sensory Lab dell’Università di Firenze unifi e il CosmeticLAB di Mérieux NutriSciences | Pharma & HealthCare hanno realizzato un approccio innovativo per l’impiego dei test impliciti ai cosmetici. Durante il webinar approfondiremo l’applicazione degli approcci impliciti, dalla validazione del metodo fino a esempi concreti su prodotti reali.

Questi approcci consentono di valutare le reazioni emotive inconsce delle persone rispetto alle caratteristiche intrinseche ed estrinseche dei prodotti, tra cui:

• texture
• profumazioni
• prodotto finito
• packaging

Come sviluppare strategie di posizionamento più efficaci, esperienze prodotto più coinvolgenti e insight consumer-centrici più profondi? Attraverso metodologie innovative capaci di analizzare le risposte emotive inconsce dei consumatori e comprendere come texture, profumazioni ed esperienza sensoriale siano in grado di influenzare realmente la percezione del prodotto.