Os estudos de pesquisa de h\u00e1bitos e atitudes (U&A) baseiam-se em question\u00e1rios e s\u00e3o projetados de forma a fornecer uma vis\u00e3o geral e compreens\u00e3o do mercado, bem como descobrir oportunidades de crescimento. Este tipo de estudos \u00e9 abrangente, permitindo perceber o reconhecimento da marca e da concorr\u00eancia, frequ\u00eancia de compra e utiliza\u00e7\u00e3o por parte dos consumidores, os pontos fortes e fracos de sua proposta e dos seus concorrentes.<\/p>\n\n\n\n
Existem quatro tipos principais de estudos de U&A. A abordagem exata depender\u00e1 das necessidades do cliente, utilizando uma ou uma combina\u00e7\u00e3o de algumas das seguintes abordagens:<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.merieuxnutrisciences.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/mxns_blog_Estudos-de-habitos-e-atitudes.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n- An\u00e1lise de categorias<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
O objetivo deste tipo de estudo U&A \u00e9 conhecer melhor as caracter\u00edsticas do mercado como um todo. Por exemplo, se o cliente vende produtos online, ser\u00e1 \u00fatil saber mais sobre as caracter\u00edsticas do comprador online t\u00edpico (nomeadamente quando costuma fazer compras, com que frequ\u00eancia e por que canais).<\/p>\n\n\n\n
- Market sizing <\/em>(dimensionamento de mercado)<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Este tipo de pesquisa de U&A permite perceber a import\u00e2ncia de v\u00e1rias categorias de produtos no mercado, bem como a frequ\u00eancia de utiliza\u00e7\u00e3o\/consumo. Por exemplo, mesmo que uma empresa venda online uma ampla variedade de produtos alimentares, os seus clientes podem preferir comprar determinadas categorias de produtos (como produtos frescos) numa loja f\u00edsica, onde podem experienciar ao vivo as caracter\u00edsticas do produto. Conhecimento mais detalhado neste campo pode ajudar as empresas a tomar todos os tipos de decis\u00f5es de marketing.<\/p>\n\n\n\n
- Branding<\/em> (compreens\u00e3o da marca)<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Este tipo de estudo U&A permite obter insights sobre perce\u00e7\u00f5es da marca, valor da marca e fatores de escolha da marca – vitais no desenvolvimento de uma estrat\u00e9gia competitiva.<\/p>\n\n\n\n
- Targeting<\/em> (segmenta\u00e7\u00e3o)<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Um estudo de U&A tamb\u00e9m pode ser utilizado para obter informa\u00e7\u00f5es cruciais para apoiar a segmenta\u00e7\u00e3o de clientes, com base nas suas atitudes e comportamentos.<\/p>\n\n\n\n
Os estudos U&A s\u00e3o muito importantes para reunir informa\u00e7\u00e3o sobre como os consumidores pensam e agem a cada momento. No entanto, a efic\u00e1cia deste tipo de pesquisa depende de como o estudo \u00e9 projetado.<\/p>\n\n\n\n
Na Silliker, trabalhamos com os nossos clientes de forma a conseguir dar a melhor solu\u00e7\u00e3o para os seus desafios. A nossa equipa pode ajud\u00e1-lo a desenvolver uma avalia\u00e7\u00e3o da sua marca, bem como dos h\u00e1bitos e atitudes dos consumidores, para reunir informa\u00e7\u00f5es valiosas que permitam distinguir o que impulsiona e motiva as decis\u00f5es dos consumidores, e ajudem a implementar novas estrat\u00e9gias adequadas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Estima-se que cerca de 90% das decis\u00f5es de compra s\u00e3o tomadas subconscientemente, com base na emo\u00e7\u00e3o e n\u00e3o na l\u00f3gica. Al\u00e9m disso, muitos consumidores completam cerca de 60% do processo de compra antes de se envolver diretamente com os fornecedores. \u00c9, por isso, cada vez mais crucial entender e medir padr\u00f5es de compra, prefer\u00eancias de…<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[208],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-32737","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analise-sensorial"],"acf":[],"taxonomy_info":{"category":[{"value":208,"label":"An\u00e1lise Sensorial"}]},"featured_image_src_large":false,"author_info":{"display_name":"Rui Nogueira","author_link":"https:\/\/www.merieuxnutrisciences.com\/pt\/author\/rui\/"},"comment_info":0,"category_info":[{"term_id":208,"name":"An\u00e1lise Sensorial","slug":"analise-sensorial","term_group":0,"term_taxonomy_id":208,"taxonomy":"category","description":"","parent":206,"count":23,"filter":"raw","cat_ID":208,"category_count":23,"category_description":"","cat_name":"An\u00e1lise Sensorial","category_nicename":"analise-sensorial","category_parent":206}],"tag_info":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.merieuxnutrisciences.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32737","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.merieuxnutrisciences.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.merieuxnutrisciences.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.merieuxnutrisciences.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.merieuxnutrisciences.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32737"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.merieuxnutrisciences.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32737\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.merieuxnutrisciences.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32737"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.merieuxnutrisciences.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32737"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.merieuxnutrisciences.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32737"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.merieuxnutrisciences.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=32737"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
- Targeting<\/em> (segmenta\u00e7\u00e3o)<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Branding<\/em> (compreens\u00e3o da marca)<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Market sizing <\/em>(dimensionamento de mercado)<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n