STOP al Greenwashing

La sostenibilità è oggi un pilastro strategico nella comunicazione di prodotti e processi distintivi sul mercato. Un numero crescente di aziende integra e valorizzail proprio impegno ambientale e sociale, contribuendo a diffondere una cultura più consapevole e responsabile.

Parallelamente, si rafforza il rischio di Greenwashing: l’uso di dichiarazioni ambientali fuorvianti o non adeguatamente supportate, che può minare la fiducia dei consumatori e compromettere la credibilità dei brand.

Per contrastare queste pratiche, l’Unione Europea ha introdotto la Direttiva (UE) 2024/825, un intervento normativo volto a rafforzare la tutela dei consumatori rispetto alle comunicazioni ambientali scorrette. 

Entrata in vigore il 24 marzo 2026, la Direttiva diventerà applicabile dal 27 settembre 2026, prevedendo un periodo transitorio cruciale per consentire alle imprese di adeguare strategie di comunicazione, marketing e sistemi di validazione dei claim ambientali.

In questo scenario, adottare un approccio strutturato e rigoroso alla gestione delle dichiarazioni ambientali non è più opzionale, ma essenziale. Ciò implica fondare ogni affermazione su evidenze solide e verificabili, implementare processi di controllo efficaci e garantire una comunicazione chiara, trasparente e coerente.

Agenda: 

• Introduzione & Greenwashing Key Points – Cinzia Pellicorio
• Quadro normativo dei green claims in Italia – Massimo Buonavita & Silvia Scotton
• Norme tecniche internazionali a supporto delle asserzioni ambientali – Michele Milan
• Sostanziazione dei green claim con test di laboratorio riconosciuti – Andrea Boscolo
• Greenwashing Round Table& Conclusioni – Francesca Faraon